В российских регионах продолжается развитие зонтичных брендов, отмечает замглавы торгового департамента Минпромторга Александр Лифинцев. Лидерами являются Дальневосточный и Южный федеральные округа. Собственные бренды зарегистрированы у 82 и 75 процентов соответственно.
В определенном смысле зонтичный бренд можно сравнить с витриной региона. Предприятия сохраняют собственные торговые марки, но при этом получают возможность продвигать свои товары в качестве части единого регионального предложения. Объединяться могут как уникальные для местности продукты питания, так и продукция народных промыслов (сувениры, косметика, одежда).
Основная идея зонтичного бренда заключается в объединении под известной маркой, так как отдельному региональному производителю сложно добиться широкой популярности. Небольшая компания зачастую не располагает средствами на рекламу и участие в масштабных выставках, а региональный бренд позволяет сделать продукцию более заметной для покупателей.
Важный плюс также в развитии туризма. Местная продукция становится частью впечатлений путешественников. Региональные бренды помогают бизнесу выходить и на новые рынки, включая экспорт.
Роскачество отмечает, интерес к региональной продукции достаточно высокий. Жители региона охотно покупают местные товары, если цена и качество оных соответствуют ожиданиям.
Минпромторг активно поддерживает инициативу, подчеркнул Лифинцев. Обратиться в Роскачество может любой регион, заинтересованный в продвижении собственных брендов.
