Центр потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества провел всероссийский опрос, посвященный интересу россиян к продукции местных производителей. В исследовании участвовали жители городов с населением более 100 тысяч человек. Результаты показали, что отношение к локальным брендам в разных регионах изрядно отличается.
Согласно исследованию немногим более четверти респондентов покупают товары, произведенные в своем регионе проживания. Однако почти половина участников (47%) заявили, что не задумываются о происхождении продукции. Порядка 21 процента участников признались о сознательном отказе от покупок у местных производителей.
В городах среднего размера (до 500 тыс. жителей) доля не обращающих внимания на региональные товары составила 40 процентов. В российской столице более половины респондентов ориентируются на узнаваемость бренда, а не на место производства. Среди петербуржцев 34 процента участников опроса отметили склонность к покупке местных товаров.
В других регионах около 15 процентов заявили, что не приобретают товары местных производителей принципиально. В выборе между известным массовым брендом и продукцией регионального предприятия большинство россиян (57%) склоняются к первому варианту. Порядка 12 процентов респондентов отметили, что однозначно выбрали бы товар крупного бренда.
Аналитики на основании исследования делают вывод о недостаточной конкурентоспособности локальных брендов. Причинами могут быть слабое продвижение, ограниченные маркетинговые ресурсы и невысокая узнаваемость на фоне федеральных и международных компаний. В то же время россияне проявляют интерес к региональной продукции в условиях поездок или в качестве гастрономических и культурных открытий.
